“ปวริศา เพ็ญชาติ”ปลีกงานบันเทิง โดดนั่งบอร์ดUMI เข้าบริหารงานส่งเสริมการขาย อย่างเต็มตัวปีนี้ เดินหน้าพลิกฟื้นสร้างการรับรู้แบรนด์สู่คนรุ่นใหม่ยุค 4.0 กลับมาติดตลาดอีกรอบ ยันปีนี้ไม่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เน้นดีไซน์ทันสมัย ทั้งจ่อขยายช่องทางตลาดรุกขายผ่านลูกค้าโครงการเพิ่ม คาด“งานสถาปนิก ’61”กวาดยอดขาย50-100 ล้านบาท
นางสาวปวริศา เพ็ญชาติ กรรมการบริหารฝ่ายส่งเสริมการขาย บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรม จำกัด(มหาชน)หรือ UMI ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระเบื้องภายใต้แบรนด์ดูราเกรส และเซอเกรส เปิดเผยว่า ภายหลังจากที่คณะกรรมการบอร์ด UMI ได้เพิ่มตนเข้าเป็นคณะกรรมการเพิ่มอีก 1 คน ดังนั้นในปี2561 นี้ตนจะเข้าบริหารงานด้านส่งเสริมการขายและการตลาดของUMI อย่างเต็มตัว และมีแผนที่จะกลับมาสร้างการรับรู้แบรนด์ของ UMI ใหม่อีกครั้งหนึ่ง เพื่อรับมือการแข่งขันกับผู้ประกอบการในธุรกิจเดียวกันในยุค4.0 นี้ เนื่องจากในช่วงระยะหลายปีที่ผ่านมา UMI ไม่มีการทำตลาดเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ท่ามกลางผู้บริโภคยุคใหม่ที่นับวันจะมีเพิ่มขึ้นและมีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันมากขึ้น
“ที่ผ่านมาUMI จะมีควาแกร่งในเรื่องการผลิตและคุณภาพของสินค้ามาก ซึ่งจะเป็นที่รับรู้ในกลุ่มผู้บริโภคอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป จึงไม่ค่อยเน้นการสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่องมากนัก แต่หลังจากที่เข้ามาบริหารงาน ก็ได้นำเสนอแนวคิดการสร้างการรับรู้แบรนด์ในยุค4.0 ต่อบอร์ดบริษัท ซึ่งต่างก็เห็นด้วย เพราะการขายสินค้าก็ต้องควบคู่กับการสร้างแบรนด์”นางสาวปวริศา กล่าว
นางสาวปวริศา กล่าวเพิ่มเติมว่า ที่ผ่านมาก็ได้เริ่มทำกิจกรรมกับมหาวิทยาลัยต่างๆ รวมไปถึงการเริ่มทดลองในรูปแบบการพรีเซนต์สินค้าผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค ด้วยความที่อีกสถานะหนึ่งของตนเป็นบุคคลสาธารณะ จึงสามารถได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงกลุ่มเพื่อนๆในวงการบันเทิง จึงทำให้มีการบอกต่อ และช่วยนำสินค้าUMI ไปช่วยพรีเซนต์ต่อ ทำให้ปัจจุบันมีบุคคลในวงการบันเทิงหันมานำสินค้าในเครือUMI ไปใช้ในที่อยู่อาศัยมากขึ้น ซึ่งขณะนี้มีมากกว่า 10 ราย
ส่วนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นั้น ในปีนี้ยังคงไม่มีแต่อย่างใด แต่จะเน้นในเรื่องการดีไซน์ เทคนิคการ Printing และเทคนิคการใช้ลวดลายที่เป็นมิติ หรือ Carving เทคนิค ด้วยการนำสีที่เป็นมิติแทรกเข้าไปในลวดลายกระเบื้อง เช่น การเพิ่มลวดลายในกระเบื้องกันลื่นสำหรับผู้สูงอายุ “Antislip” ที่มีความนุ่มอยู่แล้ว ก็จะเน้นดีไซน์ที่เพิ่มความสวยงามมากขึ้น
โดยปัจจุบันบริษัทฯมีกำลังการผลิตที่ 60,000-70,000 ตารางเมตร/วัน ซึ่งช่องทางการจำหน่ายจะผ่านทางโมเดิร์นเทรด สัดส่วน 60% และผ่านดีลเลอร์ สัดส่วน 40% แต่ในอนาคตบริษัทฯมีแผนที่รุกตลาดลูกค้าโครงการเพิ่มมากขึ้นด้วย แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยได้ในขณะนี้
และในปีนี้บริษัทฯยังได้นำสินค้าดีไซน์ใหม่ๆไปออกบูธแนะนำใน “งานสถาปนิก ’61” (Architect Expo 2018) ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-6 พฤษภาคม 2561 ณ ชาเลนเจอร์ฮอลล์ 1-3 ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิม แพ็ค เมืองทองธานี โดยได้มีการนำเสนอไอเดียการตกแต่งบ้ านในสไตล์โฮมมี่ ด้วยดีไซน์กระเบื้องในแบบต่างๆ ถ่ายทอดการแต่งห้องในแบบCozy (อบอุ่น เรียบง่าย), Fresh (สดชื่นมีชีวิตชีวา) และ Inspire (แรงบันดาลใจและจินตนาการ) ให้ทุกคนในบ้านได้ใช้ช่วงเวลาแห่งความสุขร่วมกัน โดยเตรียมโปรแกรมอัจฉริยะ Web Browser ที่สามารถเลือกกระเบื้องแบบต่างๆ ผ่านปลายนิ้ว ให้แห็นภาพการจำลองห้องเสมือนจริงในแบบ 360 องศาก่อนเลือกตัดสินใจ คาดว่าจะสามารถพบปะกับสถาปนิกทั้งชาวไทยและต่างประเทศ คาดว่าในงานดังกล่าวจะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 50-100 ล้านบาท
