COTTO ตอกย้ำความสำเร็จ มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าและเทคโนโลยีควบคู่กับการใส่ใจสิ่งแวดล้อม ควบคู่กับ บทบาทใหม่ในฐานะผู้ผลิตและพัฒนา “วัสดุตกแต่ง” ผลักดันมุมอุตสาหกรรมรักษ์โลก มั่นใจเรื่องของคุณภาพ มาตรฐาน ความพิถีพิถันในการใช้นวัตกรรมต่างๆ เพื่อลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ อาทิ การใช้ ‘น้ำดินสูตรพิเศษ’ ในการผลิตสินค้าอ่างล้างหน้า QUINTA Basin – Quil Collection By COTTO หรือ นวัตกรรมแผ่นดินเหนียว Clay Décor
ขจรศักดิ์ เปี่ยมบุญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสซีจี เซรามิกส์ จำกัด (มหาชน) หรือ COTTO เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลา 40 ปีที่ผ่านมา บริษัทไม่เคยหยุดพัฒนาโปรดักส์ เพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของโลก และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว บ้านไม่ใช่แค่ที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัยได้อย่างชัดเจน COTTO จึงเล็งเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจไปยังกลุ่มสินค้า ‘วัสดุตกแต่ง’ เพื่อเติบโตไปพร้อมกับความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค และเชื่อมโยงมุมมองมิติใหม่ๆ ให้กับกลุ่มนักออกแบบ ไปจนถึงการพัฒนาสินค้าด้วยวัสดุธรรมชาติผ่านรูปแบบนวัตกรรมต่างๆ
“อีกหนึ่งจุดแข็งของ COTTO คือการควบคุมทุกขั้นตอนการผลิตด้วยตนเอง ตั้งแต่การค้นคว้าวัสดุทางเลือก ไปจนถึงการพัฒนานวัตกรรมใหม่ เพื่อมอบทางเลือกสร้างสรรค์ให้กับนักออกแบบ พร้อมลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ โดยในกระบวนการผลิตของเราได้เปลี่ยนมาใช้พลังงานจากวัสดุชีวมวล ซึ่งปัจจุบันสินค้า COTTO ที่ผลิตจากโรงงานทุกชิ้นมีการระบุ Carbon Footprint of Products อย่างชัดเจน และในอนาคตบริษัทยังมีแผนพัฒนากระบวนการผลิตให้สามารถยื่นขอฉลาก Carbon Reduction of Products แสดงถึงการพัฒนาอีกขั้นที่จะสามารถพิสูจน์ได้ว่าปริมาณการปล่อยคาร์บอนลดลงจากกระบวนการเดิมอย่างแท้จริง ”
คอนเซปต์ “Reimagine Living Refinement” เปิดมุมมองให้กลุ่มนักออกแบบ และผู้บริโภคยุคใหม่ได้สัมผัสความพิเศษของไลน์โปรดักส์ใหม่ๆ โดยแบ่งเป็นกลุ่ม Highlight Products อาทิ INTEGRATED SINK WORKTOP โดย WORKTOP SURFACES by COTTO ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ COTTO ในรูปแบบเคาน์เตอร์พร้อมหลุมอ่างล้างหน้าในตัวสามารถปรับรูปแบบตามความต้องการของผู้ใช้ และ QUIL COLLECTION By COTTO กลุ่มสินค้าสำหรับห้องน้ำระดับไฮเอนด์ ด้วยเทคโนโลยีวัสดุที่มีความละเอียดทางผิวสัมผัส และตอบโจทย์งานออกแบบสมัยใหม่ โดยสินค้ากลุ่มนี้จะจัดแสดง ในงานสถาปนิก’68 ที่ ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ อิมแพ็ค เมืองทองธานี
และอีกหนึ่งกลุ่มได้แก่ New Products ซึ่งจัดขึ้นที่ COTTO LiFE ดอนเมือง ประกอบด้วย COTTO BATHROOM พลิกโฉมประสบการณ์ใช้ห้องน้ำยุคใหม่ พร้อมด้วยหลากหลายโมเดลกลุ่ม Smart Edition อาทิ กลุ่มสุขภัณฑ์ KLIRR COLLECTION Smart Edition ด้วยนวัตกรรมระบบชำระด้วยเทคโนโลยีแรงดันอากาศ Hydro KEEN Flushing System และ Refrigerator Mirror ชุดกระจกเงาพร้อมตู้แช่เครื่องสำอางค์ และอีกหนึ่งกลุ่มสำคัญอย่าง COTTO THE SURFACE ซึ่งออกแบบมาให้ตอบโจทย์กับการใช้งานในพื้นที่หลากหลายรูปแบบ FlowelPureTECH วัสดุปิดผิวนวัตกรรมญี่ปุ่น ช่วยดูดกลิ่นไม่พึงประสงค์, ดูดซับสารระเหยอันตรายได้ รวมถึงการเปิดตัวครั้งแรก! กับ COTTO WINDOW AND DOOR สินค้าประตูหน้าต่างกลุ่มแรกทำจาก Aluminum มีความทนทานและโดดเด่นด้วยดีไซน์เฉพาะตัว ผสานเข้ากับพื้นที่แบบ mixed-use ได้อย่างกลมกลืน
นอกจากนี้ COTTO ยังให้ความสำคัญกับมิติด้านความปลอดภัยของผู้บริโภคไม่แพ้ด้านสิ่งแวดล้อม ตามธุรกิจแนวทาง ESG จะเห็นได้จากเหตุการณ์แผ่นดินไหวในประเทศไทยที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญต่อการเลือกวัสดุที่มีความแข็งแรงทนทานเพิ่มขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับวัสดุปิดผิวทางเลือกใหม่ อย่าง Clay Decor หรือ Stone Decor ที่มีคุณสมบัติบางเบา เหมาะกับการติดตั้งบนผนัง และช่วยลดความเสี่ยงจากการตกหล่นหรือแรงกระแทกที่อาจก่อให้เกิดอันตรายจน
และในปี 2568 ภาพรวมคาดว่าจะกลับมาทยอยฟื้นตัวได้ดี ซึ่ง COTTO ยังคงมั่นใจว่าไม่กระทบการเติบโตทั้งในด้านกำลังการผลิตและยอดจำหน่ายทั้งในประเทศ ตลอดจนการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศ พร้อมวางกลยุทธ์ ด้วยการปรับทิศทางของแบรนด์ สร้างสมดุลระหว่างความงามของดีไซน์ ฟังก์ชัน รวมถึงการผลักดัน Ecosystem ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในการยกระดับแบรนด์ให้แข็งแกร่งในฐานะผู้นำวัสดุตกแต่งครบวงจรแห่งอนาคตต่อไป
