ทิศทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลกในปี 2569 กำลังเปลี่ยนผ่านจากการเน้นปริมาณนักเดินทาง สู่การให้ความสำคัญกับ “คุณค่าของประสบการณ์” ทำให้สิงห์ เอสเตท เตรียมความพร้อมของธุรกิจโรงแรมในเครือ โดยบริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีโรงแรมและรีสอร์ตในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญทั้งในประเทศและต่างประเทศ ตอบโจทย์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป
ชัยรัตน์ ศิวะพรพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แนวโน้มการท่องเที่ยวปี 2569 นักท่องเที่ยวจะให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ ที่มองหาความสงบ ความเป็นส่วนตัว และการพักผ่อนเชิงลึกมากขึ้น ส่งผลให้เทรนด์ Holistic Travel กลายเป็นหัวใจสำคัญของการออกแบบโรงแรม เพื่อนำเสนอกิจกรรม และบริการต่างๆ พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้เข้าพักอยู่กับวัฒนธรรมท้องถิ่นล่าสุดการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดแผนปี 2569 ชู Amazing Thailand ตั้งเป้าผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นศูนย์กลาง Wellness & Medical Tourism ระดับโลก พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 36.7 ล้านคน เพิ่มขึ้น11% จากปีที่ผ่านมา
ทั้งนี้บริษัทมองว่าธุรกิจโรงแรมเป็นแกนหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจในปี 2569 การพัฒนาโรงแรมให้ตอบโจทย์เทรนด์การท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป จึงเป็นหัวใจในการทำธุรกิจให้มีการเติบโตอย่างยั่งยืน บริษัทจึงได้เดินหน้าขับเคลื่อนแบรนด์ SAii Hotels & Resorts ภายใต้แนวคิด “Peace of Mind is the Ultimate Luxury” เพื่อตอบรับการท่องเที่ยวผ่านประสบการณ์การพักผ่อนที่ผสานธรรมชาติ วัฒนธรรมท้องถิ่น และจังหวะการพักผ่อนที่ไม่เร่งรีบ สอดคล้องกับนักท่องเที่ยวยุคใหม่ ที่เลือกเดินทางน้อยลง แต่ใช้เวลาอย่างมีคุณค่า
โดยในเชิงปฏิบัติ โรงแรมในเครือHotels & Resorts จะมุ่งสร้าง ประสบการณ์เฉพาะตัว ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแต่ละจุดหมายปลายทาง อาทิ ทราย พีพี ไอส์แลนด์ วิลเลจ ที่เชื่อมโยงผู้เข้าพักกับธรรมชาติผ่านกิจกรรมเชิงประสบการณ์อย่าง Astro Moments หรือการดูดาวริมชายหาด ขณะที่โรงแรมสันติบุรี เกาะสมุยนำเสนอแนวคิด Slow & Immersive Travel ผ่านประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับชุมชนและวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น โครงการ 100 Miles Dining เมนูอาหารที่สร้างสรรค์มาจากการใช้วัตถุดิบในท้องถิ่น ส่วนโรงแรมทราย ลากูน่า ภูเก็ต มุ่งส่งเสริมการดูแลตัวเองผ่านกิจกรรมเพื่อสุขภาพภายในรีสอร์ต เช่น การวิ่งยามเช้า โยคะช่วงพระอาทิตย์ตก และเมนูอาหารเพื่อสุขภาพที่หลากหลาย
ขณะเดียวกันพอร์ตโรงแรมในมัลดีฟส์ของกลุ่มบริษัท จะเน้นกิจกรรมผ่านแนวคิด Thoughtful Luxury ที่ผสานความหรูหราเข้ากับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม โดย Marine and Maldives Discovery Centres ณ ครอสโร้ดส์ มัลดีฟส์ (CROSSROADS Maldives) จะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ด้านระบบนิเวศทางทะเล การอนุรักษ์ผ่านกิจกรรมเชิงการศึกษาและประสบการณ์จริง เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมกับธรรมชาติและเรียนรู้วัฒนธรรมท้องถิ่น
ด้านมุมมองอุตสาหกรรม การปรับตัวของผู้ประกอบการโรงแรมให้สอดคล้องกับเทรนด์คุณภาพ สุขภาวะ จะเป็นปัจจัยชี้ขาดความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว และช่วยยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทย จากการเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม สู่การเป็นจุดหมายปลายทางที่สร้างคุณค่าอย่างแท้จริง
ด้วยศักยภาพพอร์ตโรงแรมที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์ที่ยืนอยู่บนความเข้าใจพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ประเมินว่าธุรกิจโรงแรมในเครือจะยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพในปี 2569 และมุ่งสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
