“ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้” โชว์ความสำเร็จหลังออกอีเวนต์มหกรรมคอนโดฯครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี “โปรแร๊ง เกินปุยมุ้ย” กวาดยอดขายคอนโดกว่า 458 ล้านบาท ใน 4 วัน ชูแนวคิดการตลาดแบบไฮบริดจ์ ควบคู่โครงการคุณภาพ-ราคาเข้าถึงได้ ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคเปิดเมือง เดินหน้าการตลาด 360 องศา หวังหนุนยอดขายทั้งปีทะลุ 35,000 ล้านตามเป้า
นายอภิสิทธิ์ สุนทรชูเกียรติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น คอนโดมิเนียม จำกัด ผู้พัฒนาโครงการกลุ่มสมาร์ทคอนโดมิเนียม ในเครือ บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด(มหาชน)หรือ ORI เปิดเผยว่า จากการจัดงานมหกรรมคอนโดมิเนียมครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี ภายใต้ชื่อ “โปรแร๊ง เกินปุยมุ้ย” ในวันที่ 9-12 มิถุนายน 2565 ณ ลานแฟชั่น ฮอลล์ ชั้น 1 ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยยกทัพคอนโดมิเนียมในเครือทั่วกรุงเทพฯ ปริมณฑล และเขตโครงการพัฒนาระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก (Eastern Economic Corridor : EEC) จำนวน 21 โครงการ ร่วมออกงาน บริษัทได้รับกระแสตอบรับอย่างยอดเยี่ยม จากทุกกลุ่มผู้บริโภค ทั้งกลุ่มที่มองหาที่อยู่อาศัยคุณภาพพร้อมอยู่ และกลุ่มนักลงทุนระยะยาวในรูปแบบ Investment Program โดยมียอดขายจากกิจกรรมในช่วง 4 วันอยู่ที่กว่า 458 ล้านบาท
“ครั้งนี้เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 2 ปีที่เรากลับมาจัดอีเวนต์ใหญ่แบบ On-Site ด้วย เพราะเราตระหนักดีว่า ผู้บริโภคส่วนหนึ่งต้องการการกลับมาใช้ชีวิตแบบปกติในยุคเปิดเมือง ขณะเดียวกัน เราก็ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคอีกส่วนหนึ่งที่คุ้นเคยกับพฤติกรรม Next Normal ทำกิจกรรมซื้อขายสินค้าทุกอย่างบนออนไลน์ ออริจิ้น ในฐานะองค์กรคนรุ่นใหม่ จึงทำให้งานมหกรรมโปรแร๊ง เกินปุยมุ้ย เป็นมหกรรมแบบไฮบริด ที่มีกิจกรรมทั้งแบบ On-site และ Live สดจากงานผ่านออนไลน์ ส่งผลให้โครงการของเราสามารถเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม และได้รับการตอบรับอย่างคึกคัก” นายอภิสิทธิ์ กล่าว
สำหรับปัจจัยบวกสู่ความสำเร็จในยุคเปิดเมือง นอกจากปัจจัยหนุนจากภายนอกอย่าง มาตรการกำกับสินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย (Loan to Value Ratio : LTV) ผ่อนจาก 90% เป็น 100% สำหรับที่อยู่อาศัยหลังที่ 1 ที่มีราคา (มูลค่าหลักประกัน) มากกว่า 10 ล้านบาท และราคาต่ำกว่า 10 ล้านบาท สำหรับที่อยู่อาศัยหลังที่ 2 เป็นต้นไปแล้ว โดยมาตรการนี้จะสิ้นสุดปี 2565 ปัจจัยหนุนภายในถือเป็นกุญแจสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการ นั่นคือ การนำเสนอโครงการคอนโดมิเนียมคุณภาพ หลากทำเล ในราคาที่เข้าถึงได้ โดย 21 โครงการของบริษัทที่นำมาออกงาน มีการกระจายตัวอยู่ในหลากหลายทำเล หลากหลายเซกเมนต์ ครอบคลุมลูกค้า Gen Y, Gen Z, สตาร์ทอัพ, คนรักสัตว์เลี้ยง (Pet Lover), คนทำงานใน EEC, นักลงทุนระยะยาว มหกรรม “โปรแร๊ง เกินปุยมุ้ย” จึงเป็นกุญแจสำคัญช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงโครงการของบริษัทได้ง่าย
นายอภิสิทธิ์ กล่าวอีกว่า การจัดมหกรรมแบบ On-site ยังถือเป็นการช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ (Brand Engagement) ทั้งแบรนด์ของบริษัทและแบรนด์คอนโดมิเนียมใหม่ๆ ผ่านหลากกิจกรรมในงาน ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคที่มาจับจ่ายใช้สอยในศูนย์การค้า รู้จัก มีส่วนร่วม และตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น และเป็นการเติมเต็มการตลาดของเครือออริจิ้นให้ครบ 360 องศา
ทั้งนี้ที่ผ่านมา บริษัทให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดผ่านทั้งช่องทางการขายดั้งเดิมและช่องทางการขายใหม่ๆ อาทิ การจับมือกับ AIS พัฒนาช่องทางการขายในโลกเสมือนในแพลตฟอร์มhttps://v-avenue.co และจัดโปรโมชั่นมอบสิทธิพิเศษ ไปจนถึงโครงการที่อยู่อาศัยราคาพิเศษให้แก่ลูกค้าของ AIS บริษัทจะยังคงเดินหน้ามองหาช่องทางการตลาดและการขายรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคแห่งอนาคต ควบคู่กับการพัฒนาสินค้าในทำเลใหม่ๆ และเซ็กเมนท์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง สมฐานะหนึ่งในผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมของปี 2565 คาดว่าธุรกิจคอนโดมิเนียมจะยังคงเป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้เครือออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ ทำยอดขายได้ทะลุ 35,000 ล้านบาทตามเป้าหมาย
