ออริจิ้นฯปรับกลยุทธ์แตกจักรวาลใหม่ต่อยอดแผน “ORIGIN MULTIVERSE” รุกธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ครั้งแรก เปิดตัวค่ายเพลง “ออริจิ้น มิวสิค”เจาะกลุ่ม Gen Z ภายใต้ 4 คอนเซ็ปต์หลัก หวังสร้างแบรนด์สินค้าคอนโดฯเข้าถึงตั้งแต่วัยเรียนระดับมัธยม–มหาวิทยาลัยผ่านศิลปิน ตั้งเป้า 5 ปี ปั้น 12 ศิลปิน สร้างรายได้5% จากรายได้รวม
นายอภิสิทธิ์ สุนทรชูเกียรติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น มิวสิค จำกัด ในเครือบริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI เปิดเผยว่า หลังจากที่เกิดวิกฤติโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้บริษัทมีการปรับตัว ในการทำตลาดในรูปแบบใหม่ โดยพยายามที่จะให้ทีมงานดำเนินการหันมาทำโปรดักส์ชั่นเอง อาศัยทีมมาร์เก็ตติ้งที่อยู่ในช่วง Gen Z และ Gen Y ร่วมกันคิดวิธีการเปลี่ยนแปลงการทำตลาดแบบใหม่ ล่าสุดได้สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ตามแนวคิด “ORIGIN MULTIVERSE” หรือแผนการเติบโตแบบพหุจักรวาล เดินหน้าสู่ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์เป็นครั้งแรก ด้วยการเปิดตัวค่ายเพลงใหม่ “ออริจิ้น มิวสิค” (Origin Music) พื้นที่พัฒนาคนรุ่นใหม่ให้พร้อมสู่การเป็นศิลปิน-นักสร้างสรรค์สายเลือดใหม่เติมเต็มวงการเอ็นเตอร์เทนเมนต์ของไทย ร่วมขับเคลื่อนกระแส T-Popและงานสร้างสรรค์ของไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้น ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ร่วมไปกับกลุ่มเป้าหมายคน Gen Z สู่การเป็นแบรนด์ที่ครองใจคนรุ่นใหม่อย่างรอบด้าน
ประกอบกับทางบริษัทได้ นายสยุมภู นิลวรรณ (ครูเอ้) โปรดิวเซอร์มืออาชีพที่เคยร่วมงานกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของไทย และเป็นครูฝึกสอนร้องเพลงให้กับคนดังมากมาย มาดำรงตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ สายงานดนตรี และนายกานต์ ใหญ่สว่าง หรือครูกานต์ โปรดิวเซอร์มากประสบการณ์ผู้อยู่เบื้องหลังผลงานเพลงดังมากมาย มาดำรงตำแหน่งเป็นผู้อำนวยการผลิต เพื่อร่วมกันสร้างการเติบโตและฝึกสอนทักษะด้านงานเพลงให้กับศิลปินใหม่ของค่าย Origin Music
ทั้งนี้การเข้ามาสู่ตลาดบันเทิง ได้วาง 4 คอนเซ็ปต์หลัก ที่จะเป็น Dynamic move ให้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ได้แก่
1.ปรับตัวเองเข้ามาใกล้ชิดกับกลุ่ม Gen Z และมีแบรนด์ไปจับกลุ่มนี้มากขึ้น
2.มองในเรื่องของ”ซอฟต์ พาวเวอร์” ทั้งจากศิลปินที่พัฒนาขึ้นมาและกลุ่มของพนักงานในการสร้างเป็นซอฟต์ พาวเวอร์ ขึ้นมาเพื่อส่งเสริมมูลค่าให้กับองค์กร ช่วยลดค่ามาร์เก็ตติ้งได้
3.การสร้างคอนเทนต์ ครีเอเตอร์
4.มองเรื่องกลุ่ม Gen Z จะมีส่วนสำคัญในการสร้างมูลค่าให้กับบริษัทฯ และจะเป็นแรงขับใหม่ที่สำคัญต่อโปรดักส์คอนโดมิเนียม โดยมีเป้าหมายที่สัดส่วนของกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้น ขณะที่ฐานลูกค้าหลัก คือ Gen Y จะค่อยๆมีสัดส่วนลดลงจาก 50% ลงมาอยู่ที่ประมาณ 40% ซึ่งจะเห็นภาพดังกล่าวภายในปี 2566
ล่าสุด ค่าย Origin Music ได้เปิดตัวศิลปินใหม่กลุ่มแรก ได้แก่ เบอร์ลินน่า (Berlina) ศิลปินหญิงเดี่ยวเบอร์แรกของค่ายที่จะมาถ่ายทอดบทเพลงสไตล์อาร์แอนด์บีและโซล วง Good Mood วงดนตรีแนวป๊อปร็อกที่เกิดจากการรวมตัวกันของกลุ่มนักเรียนชั้นมัธยมศึกษา-มหาวิทยาลัยที่ได้รับรางวัลจากเวทีประกวดมาแล้วมากมาย และเนท สปีซ – Nate Spiess ศิลปินฝึกหัดมากความสามารถ มาพร้อมทักษะทางดนตรีและการเดินแบบ ซึ่งจะทยอยออกผลงานเพลงและมิวสิค วิดีโอให้รับชมอย่างเป็นทางการภายในต้นปี 2566 และเตรียมเดินหน้าเฟ้นหาศิลปินคนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Y, Gen Z ตลอดจน Gen Alpha มาร่วมสร้างสีสันใหม่ให้กับวงการเอ็นเตอร์เทนเมนต์ไทยในไตรมาส 3/2566
ซึ่งการเปิดตัวค่ายเพลงใหม่ “ออริจิ้น มิวสิค”(Origin Music) จะเป็น Dynamic move ครั้งใหญ่ที่จะขับเคลื่อนธุรกิจเครือออริจิ้น ที่มีมูลค่าแอสเสทแสนล้านบาท เติบโตไปตามแผน ORIGIN MULTIVERSE หรือ แผนการเติบโตแบบพหุจักรวาล และที่สำคัญจะทำให้ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งบริษัทฯไม่ได้มองแค่การเติบโตทางรายได้ แต่มองว่าศิลปินและเพลง จะเป็นสื่อกลางสำคัญที่สร้างคุณค่า สร้างการจดจำแบรนด์สินค้าของออริจิ้น ทำให้เข้าถึงคน Gen Z และ Gen Alpha ตั้งแต่วัยเรียนระดับมัธยม-มหาวิทยาลัย เพื่อให้เป็นแบรนด์ Forever Young กลายเป็นแบรนด์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ทั้งที่อยู่อาศัยรูปแบบคอนโดมิเนียมและเอ็นเตอร์เทนเมนต์
“ค่ายเพลงใหม่จะพัฒนาคนรุ่นใหม่ให้พร้อมสู่การเป็นศิลปิน-นักสร้างสรรค์สายเลือดใหม่ เติมเต็มวงการเอ็นเตอร์เทนเมนต์ของไทย ร่วมขับเคลื่อนกระแส T-Pop และงานสร้างสรรค์ของไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้น ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ร่วมไปกับกลุ่มเป้าหมายคน Gen Z สู่การเป็นแบรนด์ที่ครองใจคนรุ่นใหม่อย่างรอบด้าน ซึ่งการสร้างฐานกลุ่มลูกค้าในแต่ละ Gen เพื่อรองรับโอกาสในการส่งเสริมแบรนด์ด้านที่อยู่อาศัยในอนาคต เป็นการมูฟออน จากเดิมก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 เพียง 2 ปี ทางออริจิ้นฯมีการสร้างแบรนด์คอนโดฯ ดิ ออริจิ้น เจาะกลุ่มลูกค้า Gen Zหรือกลุ่มที่เริ่มทำงานและกำลังเริ่มเข้าสู่วัยทำงาน คาดว่าจะมีนักร้องในสังกัดเพิ่มอีก 6 ศิลปิน และภายในระยะเวลา 5 ปี จะมีทั้งหมด 12 ศิลปิน แต่ถ้าหากมีโอกาสก็จะขยายจำนวนศิลปินให้เพิ่มมากขึ้น และภายในระยะเวลา 5 ปีนี้ จะสามารถสร้างรายได้ให้ 5% จากรายได้รวม” นายอภิสิทธิ์กล่าว
นายอภิสิทธิ์ กล่าวว่า มองว่าธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และ ธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ นั้นมีความแตกต่างกัน โดยธุรกิจอสังหาฯจะทำงานกับสินค้า แต่ธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ จะทำงานร่วมกับคน และจะต้องมีครอบครัวศิลปินเข้ามาเกี่ยวข้อง และมีความซับซ้อนเรื่องกฎหมายและลิขสิทธิ์มากขึ้น แต่มั่นใจในจุดแข็งของเครือออริจิ้นฯจะสามารถรองรับธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ได้เป็นอย่างดี ซึ่งในอนาคตมีแผนที่จะผลิตละครซีรีส์ Y กับพันธมิตรด้านเอ็นเตอร์เทนเมนต์ทำเลย่านอโศกด้วย แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
“ในปี 2566 เรามีแผนที่จะพัฒนาแคมปัส คอนโดฯ โดยสร้าง Brand Loyalty ให้กับคอนโดฯ คาดหวังว่าสินค้าของออริจิ้นและเป็นแบรนด์ลำดับแรกๆที่อยู่ในใจของคน Gen Z ผ่านการถ่ายทอดของศิลปินในสังกัด” นายอภิสิทธิ์ กล่าวในที่สุด
