บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ประกาศโรดแมปปี 2569 ภายใต้การนำทัพของ ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่หลังขึ้นเปิดแผนรุกธุรกิจเคมีก่อสร้าง-ปักหมุดขยายตลาดต่างประเทศ พร้อมสร้างบรรทัดฐานใหม่ให้วงการวัสดุก่อสร้าง พร้อมส่งบริษัทในเครือ “เค เซอรา” ภายใต้ผู้บริหารรุ่นใหม่ นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ บุกตลาดวัสดุตกแต่งของไทย นอกจากนี้จระเข้บรรลุเป้าการเติบโตที่ 4% ใน 2568 ที่ผ่านมา โดยไฮไลท์ในปีนี้เตรียมเปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM บริการดูแลงานก่อสร้างครบวงจร
ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า จระเข้เดินหน้าสู่ปีที่ 34 ภายใต้พันธกิจที่ชัดเจน นั่นคือการเสริมแกร่งรากฐานที่ทำให้เราก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดในวันนี้ ทั้งความรู้ความเชี่ยวชาญในวงการก่อสร้างครบวงจร เครือข่ายพาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งที่เติบโตไปพร้อมกับบริษัท และอินไซต์จากผู้ใช้งานและตลาดเมืองไทย รวมถึงตลาดต่างประเทศ พร้อมเดินหน้าต่อด้วยการต่อยอดจุดแข็งไปสู่นวัตกรรมและบริการใหม่ ทุกวันนี้ ตลาดก่อสร้างเผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและการแข่งขันในระดับภูมิภาค จระเข้ ศึกษาและคาดการณ์เทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ พร้อมนำเสนอนวัตกรรมก่อสร้างครบวงจรที่สอดรับกับดีมานด์ที่เปลี่ยนไป ทั้งคุณภาพ ใช้งานง่าย ทนทาน คุ้มค่า และเป็นมิตรต่อผู้อยู่อาศัยและสิ่งแวดล้อมที่สอดคล้องกับมาตรฐานระดับสากล
ในปีนี้ จระเข้ คอร์ปอเรชั่น เสริมแกร่งรากฐานและต่อยอดองค์ความรู้ เพื่อเติบโตเคียงข้างวงการก่อสร้างและสังคมไทย ในปี 2568 ตลาดก่อสร้างเมืองไทยมีมูลค่าราว 1.5 ล้านล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 6.5% โดย จระเข้ บรรลุเป้าการเติบโตที่ 4% ใน 2568 ที่ผ่านมา และรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนวด้วยส่วนแบ่งกว่า 50% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและสภาพเศรษฐกิจที่มีความท้าทาย โดยความสำเร็จของจระเข้ เกิดจากการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่เข้าใจคนใช้งาน ใส่ใจผู้อยู่อาศัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อาทิ การนำ Dustless Technology มาใช้กับกาวซีเมนต์รายเดียวในไทยที่ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นถึง 80% ปัจจุบัน สัดส่วนไลน์อัปผลิตภัณฑ์ที่ชูความปลอดภัยต่อผู้อยู่อาศัยและสิ่งแวดล้อมที่ผ่านการรับรองมาตรฐานระดับสากล แตะ 63% ของยอดขายรวมทั้งหมด ขณะที่ตลาดต่างประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมาของจระเข้ ในการดำเนินธุรกิจโดยคำนึงถึงการเติบโตที่มั่นคงในระยะยาว
มกราคม 2569 ที่ผ่านมา บริษัทประกาศแต่งตั้ง ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ โดย ดร.จิรัฏฐ์ พร้อมขับเคลื่อนกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อพาจระเข้สู่อนาคตแห่งการเติบโตอย่างมั่นคงทั้งในประเทศและต่างประเทศ ภายใต้แนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow สร้างวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า”
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปีนี้ จระเข้ เปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM บริการดูแลงานก่อสร้างครบวงจรตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคา โดยทีมวิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างที่ผ่านการฝึกอบรมมาตรฐานกว่า 100 คน มาให้คำปรึกษาและสนับสนุนทั้งช่าง ผู้รับเหมา พันธมิตรทางธุรกิจ และเจ้าของบ้าน ซึ่งเป็นการนำองค์ความรู้กว่า 3 ทศวรรษในวงการก่อสร้าง ดึงความเชี่ยวชาญทั้ง 6 มิติ ได้แก่ PRODUCT ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองระดับประเทศและสากล พร้อมสร้างมาตรฐานให้วงการก่อสร้าง, INNOVATION ผสานเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างคุณค่าและผลกระทบเชิงบวกแก่สังคม อาทิ เทคโนโลยีระดับโลก Microban, Dustless Technology กาวซีเมนต์ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นได้ถึง 80% และ JORAKAY Road Fix Express ปูนผสมสำเร็จสำหรับซ่อมพื้นผิวถนนคอนกรีตชนิดบาง, INTERNATIONAL ผู้นำนวัตกรรมก่อสร้างที่ประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างมั่นคง, CHANNEL ความเชี่ยวชาญด้านช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าที่หลากหลายตอบโจทย์ลูกค้า ทั้งโมเดิร์นเทรด, JORAKAY SHOP และช่องทางออนไลน์, ACADEMY ศูนย์ฝึกอบรมและศูนย์ทดสอบมาตรฐานฝีมือแรงงาน จระเข้ อะคาเดมี่ การถ่ายทอดความเชี่ยวชาญสู่พัฒนาศักยภาพของบุคลากรในวงการก่อสร้าง และ CONTACT CENTER รับฟังความคิดเห็นของลูกค้าผ่านทุกช่องทางการติดต่อเพื่อนำมาปรับปรุงและต่อยอดเป็นบริการใหม่ๆ ที่อำนวยความสะดวกให้ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ให้งานก่อสร้างออกมาสมบูรณ์ถูกต้องและได้มาตรฐาน โดยสำหรับโครงการขนาดใหญ่ จระเข้มีทีมวิศวกรสนับสนุนก่อนและหลังการขาย
นอกจากนี้ JORAKAY SHOP ยังครอบคลุมร้านค้าตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์จระเข้กว่า 1,200 ร้านค้าทั่วประเทศ ตอกย้ำความเป็น One-stop Solution ในการดูแลลูกค้าให้ได้รับสินค้ารวดเร็ว สะดวก คุ้มค่า พร้อมทั้งบริการให้คำปรึกษาหลังการขายได้ตรงจุด โดยมอบสิทธิประโยชน์สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์จระเข้ทุกรายการผ่านร้านค้า JORAKAY SHOP
“ในปี 2569 จระเข้ตั้งเป้ารุกธุรกิจเคมีก่อสร้างเป็นกลยุทธ์หลัก พร้อมเปิดตัวแคมเปญและผลิตภัณฑ์ใหม่ครอบคลุมกลุ่มสินค้าสำคัญ อาทิ นวัตกรรมงานพื้น แคมเปญกาวซีเมนต์ พร้อมเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศ ขยายโอกาสและความร่วมมือในภูมิภาคอาเซียน เดินหน้าขยายสัดส่วนตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์พันธมิตรท้องถิ่นและการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพที่สอดคล้องกับความต้องการของแต่ละตลาด”
ด้าน พงษ์พันธุ์ ประทีปมโนวงศ์ กรรมการบริหาร บริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด กล่าวว่า เวียดนามยังถือเป็นตลาดศักยภาพสูงที่สำคัญ จากข้อมูลพบว่า ตลาดก่อสร้างของเวียดนามมีมูลค่าราว 80,000 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดการณ์การเติบโตเฉลี่ยปีละ 7%-8% โดยจระเข้ ได้ทำตลาดในเวียดนามผ่านบริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด มีสำนักงานในนครโฮจิมินห์ เวียดนามตอนใต้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 ดำเนินธุรกิจควบคู่กับการยกระดับมาตรฐานช่างฝีมือแรงงานอย่างต่อเนื่อง ผ่านการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์งานก่อสร้าง พร้อมสนับสนุนการสร้างเครือข่ายพันธมิตรและตอกย้ำความเชี่ยวชาญ ผ่านกิจกรรมแข่งขันปูกระเบื้อง JORAKAY Tiler X ซึ่งในปีนี้ จระเข้ เวียดนาม จะขยายสำนักงานสู่กรุงฮานอย ภูมิภาคเวียดนามตอนเหนือ เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด
“เค เซอรา” ก้าวใหม่ของวัสดุตกแต่งบ้าน ภายใต้ผู้บริหารรุ่นใหม่
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญในโรดแมปธุรกิจของจระเข้ในปี 2569 คือการประกาศบทใหม่ของ บริษัท เค เซอรา จำกัด บริษัทในเครือจระเข้ คอร์ปอเรชั่น ที่ขับเคลื่อนธุรกิจกลุ่มอุปกรณ์กระเบื้องและวัสดุตกแต่งของบริษัท โดยในเดือนมกราคม เค เซอรา ได้ประกาศต้อนรับ ชินธร อรรถสารประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการคนใหม่ ที่พร้อมพา เค เซอรา ก้าวสู่ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านชั้นนำของไทย ด้วยวิสัยทัศน์การผสานดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหามากกว่าแค่วัสดุก่อสร้าง โดยเมื่อเร็วๆนี้ เค เซอรา ได้เริ่มวางจำหน่ายสินค้าแบรนด์ JORAKAY Easy แบรนด์ใหม่ที่เข้ามาปฏิวัติทุกเรื่องบ้านให้เป็นเรื่องง่าย นำเสนอสินค้าซ่อมแซม ตกแต่ง และทำความสะอาดบ้านที่ตอบโจทย์เจ้าของบ้านยุคใหม่ที่ชอบศึกษาหาความรู้เรื่องการซ่อมบ้านและเลือกซ่อมบ้านเอง หลังพบว่าการดูแลรักษาและซ่อมแซมบ้านเอง กลายเป็นงานอดิเรกของคนรุ่นใหม่จำนวนมาก ไลน์อัปสินค้าจึงออกแบบมาให้ใช้งานง่าย เข้าใจมือใหม่ และมาพร้อมวิธีใช้งานอย่างละเอียด
ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านในวันนี้ไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องคุณภาพอีกต่อไป ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันการใช้งานและดีไซน์ที่สะท้อนตัวตนของตัวเอง บริษัทฯจึงวางทิศทางแบรนด์ให้ผสานทั้งดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อก้าวจากแบรนด์วัสดุตกแต่งบ้านสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภคอย่างแท้จริง หนึ่งในไฮไลต์ที่เราภูมิใจคือการเปิดตัว JORAKAY Easy แบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของบ้านรุ่นใหม่ที่ชอบดูแลและซ่อมแซมบ้านด้วยตัวเอง ด้วยไลน์อัปสินค้าที่เข้าใจมือใหม่ ใช้งานได้จริง และเข้าถึงได้ง่ายผ่านการจำหน่ายแบบเน้นช่องทางออนไลน์ ทั้ง Shopee, Lazada และ TikTok Shop โดย เค เซอรา เดินหน้ามุ่งสู่การเป็น Top of Mind ในกลุ่มวัสดุตกแต่งบ้านของไทย พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 10% ภายในปี 2569
นอกจากการเติบโตทางธุรกิจ จระเข้ ยังวัดความสำเร็จจากผลกระทบเชิงบวกที่เกิดขึ้นกับผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อม ภายใต้นโยบาย Life Beyond, Opportunity Beyond และ Sustainability Beyond โดยในด้านการพัฒนาบุคลากร จระเข้สร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เปิดโอกาสและพัฒนาทักษะอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการแบ่งปันองค์ความรู้สู่ภายนอกองค์กร ผ่าน Academy Skill Standard Testing Center ที่ดำเนินงานร่วมกับกรมพัฒนาฝีมือแรงงาน ที่สามารถอัปสกิลแรงงานในอุตสาหกรรมก่อสร้างไปแล้วกว่า 30,000 คน และขยายสู่การแบ่งปันองค์ความรู้ระดับภูมิภาคผ่าน JORAKAY Tiler X เวทีแข่งขันช่างปูกระเบื้องระดับภูมิภาคครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในด้านความยั่งยืน จระเข้ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้มากกว่า 31 ล้าน kgCO2e ลดฝุ่นละอองกว่า 5 ล้านกิโลกรัม และลดของเสียกว่า 2.8 แสนกิโลกรัม ผ่านการติดตั้งโซลาร์เซลล์ในโรงงาน การพัฒนา Green Products ที่ปัจจุบันคิดเป็น 63% ของยอดขายรวม และโครงการเพื่อสังคมมากมาย อาทิ JORAKAY Junior Badminton Championship ที่สนับสนุนเยาวชนไทยต่อเนื่องกว่า 12 ปี และ JORAKAY Green Earth โครงการปลูกป่าที่เพิ่มพื้นที่สีเขียวให้แก่โลก อันสอดคล้องกับเป้าหมายในการมุ่งสู่ Net Zero ในปี 2050 ของจระเข้
ทั้งนี้จระเข้ คอร์ปอเรชั่น ภายใต้ทีมผู้บริหารชุดใหม่ จระเข้ เดินหน้าต่อด้วยพันธกิจที่แน่วแน่ ทั้งการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดไทย การขยายสู่ตลาดภูมิภาค การยกระดับบริการด้วย JORAKAY EXPERT และการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ผ่านเค เซอรา เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจและส่งมอบสังคมที่น่าอยู่และยั่งยืนให้แก่คนรุ่นต่อไป ภายใต้แนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow สร้างวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า
