อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์เดินหน้าปรับเกมการตลาดอสังหาฯด้วยกลยุทธ์ Insight-Driven Marketing และ Segmentation Marketing เปิดตัว ANANDA Doctor Program ภายใต้แนวคิด “ใกล้ รพ. = ได้เวลาคืน” เจาะกลุ่มแพทย์ด้วยโซลูชันที่อยู่อาศัย พร้อมคัดเลือก 13 โครงการพร้อมอยู่ใกล้โรงพยาบาล ราคาเริ่มต้น 2.29–38 ล้านบาท ตอกย้ำแนวคิดการพัฒนาที่อยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะของลูกค้าแต่ละกลุ่ม

พงศ์อนันต์ สุขเกษม ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดอสังหาริมทรัพย์ไม่ได้แข่งขันเรื่องทำเลหรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่แข่งขันกันด้วยความเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง เพราะลูกค้าแต่ละกลุ่มมีวิถีชีวิต ความต้องการ และข้อจำกัดที่แตกต่างกัน บริษัทจึงให้ความสำคัญกับการนำ Consumer Insight มาเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์การอยู่อาศัย โดยจากข้อมูลพฤติกรรมลูกค้าของอนันดาฯ ย้อนหลัง 5 ปี พบว่า กลุ่มแพทย์เป็นหนึ่งในอาชีพที่มีการซื้อโครงการของอนันดาฯ อย่างต่อเนื่องทุกปีโดยไม่มีแนวโน้มลดลง แม้ในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจผันผวน สะท้อนให้เห็นว่าอาชีพแพทย์เป็นกลุ่มที่มีความมั่นคงทางกำลังซื้อสูงและไม่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยเศรษฐกิจเช่นเดียวกับกลุ่มอาชีพอื่น

โดยกลุ่มแพทย์ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูงและมีความมั่นคงทางอาชีพ แต่มีข้อจำกัดสำคัญเรื่องเวลา การพักผ่อน และการเดินทาง บริษัทจึงได้พัฒนา ANANDA Doctor Program ภายใต้แนวคิดใกล้ รพ. = ได้เวลาคืน เพื่อเปลี่ยน Pain Point ให้เป็นโซลูชันที่ช่วยคืนเวลาชีวิต เพิ่มคุณภาพการพักผ่อน และลดภาระในชีวิตประจำวัน ผ่านการผสานทำเล บริการ และสิทธิประโยชน์ทางการเงินเข้าด้วยกัน

ทั้งนี้จึงเป็นมาของแคมเปญ “ANANDA Doctor Program” ที่พัฒนาขึ้นจากความเข้าใจในวิถีชีวิตและความต้องการของแพทย์ เพื่อสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตและการทำงานอย่างแท้จริง ภายใต้ 3 เสาหลัก ได้แก่ ทำเล บริการ และการเงิน พร้อมออกแบบสิทธิประโยชน์เฉพาะสำหรับแพทย์ผ่าน 4 แพ็กเกจพิเศษ ประกอบด้วย

Wellness Recovery Living ห้องพักที่ออกแบบเพื่อส่งเสริมคุณภาพการนอนและการพักผ่อน ช่วยฟื้นฟูร่างกายหลังการทำงานและการเข้าเวร

Doctor’s Financial Shield โปรแกรมสินเชื่อเพื่อบุคลากรทางการแพทย์ พร้อมอัตราดอกเบี้ยพิเศษ 0.99% นาน 2 ปี และกระบวนการอนุมัติแบบ Fast Track

Doctor’s Concierge บริการผู้ช่วยดูแลและอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวัน เพื่อช่วยลดภาระนอกเวลางาน

Doctor’s Investor Suite โซลูชันสำหรับผู้ที่ต้องการซื้อเพื่อลงทุน พร้อมบริการบริหารจัดการและปล่อยเช่าแบบครบวงจร สามารถสร้างผลตอบแทนได้ทันที

โปรแกรมดังกล่าวครอบคลุมความต้องการของแพทย์ ตั้งแต่แพทย์ประจำบ้าน อาจารย์แพทย์ แพทย์เฉพาะทาง เจ้าของคลินิก ไปจนถึงแพทย์ที่ต้องการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ โดยนำ13 โครงการพร้อมอยู่ภายใต้แบรนด์แอชตัน, โคโค่ พาร์ค, คัลเจอร์, ไอดีโอ โมบิ, ไอดีโอ, อาร์เทล, แอริ และเออร์บานิโอ บนทำเลใกล้โรงพยาบาล อาทิ โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ โรงพยาบาลพญาไท โรงพยาบาลเมดพาร์ค โรงพยาบาลสมิติเวช และโรงพยาบาลกรุงเทพ เชื่อมต่อการเดินทางด้วยรถไฟฟ้า BTS และ MRT ในราคาเริ่มต้น 2.29–38 ล้านบาท