ขยับจากศึก “ตารางเมตร” เข้าสู่ “Playlist” แทนคำพูดขายคอนโดแบบเดิมๆ ด้วยเรื่องราวความสัมพันธ์และ Lifestyle
วงการอสังหาริมทรัพย์ในจังหวัดขอนแก่นมีเรื่องให้ต้องจับตามองอีกครั้ง เมื่อโครงการ RI-NÉ Khon Kaen (รีเน่ ขอนแก่น) ประกาศเปลี่ยนจังหวะการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ เลือกใช้กลยุทธ์ Music Marketing เล่าเรื่องราวของโครงการผ่านมิวสิควิดีโอ (MV) เพลง “Get Me” เพื่อทำให้เรื่องของคอนโดมิเนียมเข้าถึงและใกล้ชิดกับวิถีชีวิตของกลุ่ม New Gen การขับเคลื่อนในครั้งนี้ RI-NÉ เปิดพื้นที่ให้ทีม Creative In-house รุ่นใหม่ ได้ปล่อยพลังไอเดียอย่างเต็มที่ ตั้งแต่การลงลึกหา Insight คิดคอนเซ็ปต์ ไปจนถึงการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านบทเพลงและ MV โดยแทนที่จะมุ่งเน้นการขายคอนโดแบบตรงไปตรงมา แต่เลือกหยิบยกเรื่องใกล้ตัวอย่าง “ความสัมพันธ์” มาเป็นตัวดำเนินเรื่องหลัก
จากอินไซต์ที่ว่า “ถ้าเลือกได้ ใคร ๆ ก็อยากอยู่ใกล้คนที่รัก” จึงถูกถ่ายทอดออกมาเป็นแนวคิด “คอนโดอยู่ใกล้คนที่รัก” พร้อมส่งต่อเป็น Hook ติดหูอย่าง #GetMebyRINÉ ซึ่งคำว่า “Get Me” ไม่เพียงแต่แปลว่า “เข้าใจฉัน” เท่านั้น แต่ยังเป็นสาส์นจาก RI-NÉ ที่สื่อสารกับคนรุ่นใหม่อย่างเป็นกันเองว่า “เรื่องชีวิตของคุณ…เรา Get นะ”
กลยุทธ์ในครั้งนี้เลือกที่จะนำ Music + Storytelling เป็นทัพหน้าในการสร้างการรับรู้ โดยยังไม่รีบร้อนดึงเรื่องราคา โปรโมชัน หรือรายละเอียดโครงการมาเป็นจุดขายหลัก เพื่อปักหมุดพาแบรนด์เข้าไปอยู่ใน Playlist ของชาวขอนแก่นก่อนจะพาเข้าไปสู่ห้องตัวอย่าง การเคลื่อนไหวนี้ย้ายพื้นที่ของคอนโดจากการเป็นเพียง “ที่อยู่อาศัย” ไปสู่บริบทของ Lifestyle, Entertainment และ Relationship ซึ่งช่วยเพิ่มมิติใหม่ๆ ให้กับการสื่อสารของตลาดอสังหาริมทรัพย์ในภูมิภาค
น่าจับตามองอย่างยิ่งว่าเพลง “Get Me” จะสร้างการรับรู้และเข้าถึงใจกลุ่ม New Gen ได้มากน้อยเพียงใด และจะสามารถต่อยอดจาก “ยอดวิว” ไปสู่ “ยอดเยี่ยมชมโครงการ” ได้สำเร็จหรือไม่ เพราะการแข่งขันของตลาดอสังหาริมทรัพย์ยุคใหม่ ไม่ได้วัดกันแค่พื้นที่ “ตารางเมตร” อีกต่อไป แต่เริ่มวัดกันที่พื้นที่ใน “Playlist” แล้วนั่นเอง
ร่วมติดตามชมมิวสิควิดีโอเพลง “Get Me” และสัมผัสแนวคิดใหม่จาก RI-NÉ Khon Kaen ได้แล้ววันนี้ทุกช่องทางออนไลน์
