กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี (BJC) เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับวงการค้าปลีกและร้านหนังสือในประเทศไทย ด้วยการจับมือกับ บริษัท คัลเจอร์ คอนวีเนียนส์ คลับ จำกัด ผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ร้านหนังสือชื่อดังระดับโลกจากญี่ปุ่น “Tsutaya Bookstore”เปิดสาขาแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ณ โครงการ One Bangkok ด้วยงบลงทุนกว่า 67 ล้านบาท พร้อมวางแผนขยายอาณาจักรสู่หัวเมืองใหญ่อย่างเชียงใหม่และภูเก็ตในอนาคต
ฐาปณี เตชะเจริญวิกุล Senior Executive Vice President of BJC Big C Group เผยถึงการดีลร้าน Tsutaya Bookstore สาขาแรกในไทยที่โครงการ One Bangkok ถือเป็นความท้าทายและเป็นสาขาที่เป็นข้อยกเว้น (Exception) แห่งแรกของโลก จากปกติที่ Tsutaya Bookstore ทั่วโลกกว่า 1,400 สาขา จะมีขนาดพื้นที่เริ่มต้นที่ 2,000 ตารางเมตรขึ้นไป แต่ด้วยทำเลศักยภาพใจกลางเมืองที่เชื่อมต่อโดยตรงกับสถานีรถไฟฟ้า MRT และมีทราฟฟิกหมุนเวียนเฉลี่ยสูงถึง 160,000 คนต่อวัน ทางญี่ปุ่นจึงยินดีปรับลดขนาดพื้นที่ลง Tsutaya Bookstore One Bangkok มาอยู่ที่ 1,000 ตารางเมตร งบลงทุน 67 ล้านบาท ทีมออกแบบจึงได้สร้างสรรค์พื้นที่ 2 ชั้นนี้ให้เสมือนมี “2 ร้านในร้านเดียว” เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ภายใต้แนวคิด “The Waves of Wisdom” ถ่ายทอดความงดงามของคลื่นแห่งปัญญาผ่านงานออกแบบสไตล์ญี่ปุ่นที่เรียบง่าย โปร่งสบาย และเป็นธรรมชาติ พร้อมรวบรวมหนังสือและนิตยสารกว่า 50,000 เล่ม ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาไทย ที่ตอบโจทย์ทุกความสนใจไม่ว่าจะเป็นวรรณกรรม ธุรกิจ ศิลปะ ไลฟ์ลไตล์ ไปจนถึงหนังสือสำหรับเด็ก
สำหรับพื้นที่ชั้นล่าง จะเน้นโทนสีเข้ม ให้บรรยากาศขรึมและอบอุ่น รวบรวมหนังสือ ศิลปะสำหรับผู้ใหญ่ และโซนคาเฟ่ ขณะที่ชั้นบน เน้นโทนสีสดใส อ่อนโยน จัดเป็นโซนสำหรับเด็กและนิตยสาร (Magazine) โดยหนึ่งในไฮไลต์สำคัญของสาขานี้คือการเจรจาขอใช้แบรนด์กาแฟของกลุ่มบริษัทอย่าง “กาแฟวาวี” (Wawee Coffee) และ “โกโก้ดัทช์” เข้ามาให้บริการภายในร้าน ซึ่งถือเป็นการทำลายกฎเหล็กของ Tsutaya ทั่วโลกที่ปกติจะให้บริการเฉพาะร้านกาแฟ Starbucks เท่านั้น เนื่องจากพื้นที่ใกล้เคียงมี Starbucks Reserve เปิดให้บริการอยู่แล้ว ทางญี่ปุ่นจึงเปิดใจยอมรับและเชื่อมั่นในรสชาติกาแฟไทย
นอกจากนี้ ภายในร้านยังมีสัดส่วนสินค้ากลุ่ม Non-Book (สินค้าไลฟ์สไตล์ที่ไม่ใช่หนังสือ) เกือบครึ่งหนึ่งของร้าน รวมถึงการจัดแสดงงานศิลปะ ประติมากรรม (Art Exhibition & Sculpture) ที่เปิดให้ผู้เข้าชมสามารถซื้อกลับบ้านได้ในรูปแบบของ Museum/Shop และตั้งเป้ายอดขายเฉพาะส่วนของหนังสือไว้ที่ประมาณ 220,000 บาทต่อวัน
พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่หันกลับมาให้ความสำคัญกับการสัมผัสหนังสือเล่มมากขึ้น หลังจากใช้ชีวิตอยู่กับหน้าจออิเล็กทรอนิกส์มาอย่างยาวนาน ทางร้านจึงตั้งใจให้พื้นที่แห่งนี้เป็นคอมมูนิตี้ที่คนเข้ามาใช้เวลาร่วมกัน ผ่านกิจกรรมเวิร์กชอปที่หมุนเวียนเปลี่ยนไปทุกสัปดาห์ เช่น การพบปะนักเขียน งานเปิดตัวหนังสือ การจัดดอกไม้อิเคบานะ พิธีชงชา รวมถึงการคอลแลบส์งานหัตถกรรมร่วมกันระหว่างร่มญี่ปุ่นและร่มบ่อสร้าง-สันกำแพง เพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 140 ปีความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-ญี่ปุ่นในปีหน้า ซึ่งจะมีกิจกรรมพิเศษอย่างการพบปะนักกีฬาซูโม่จากญี่ปุ่นอีกด้วย
สำหรับแผนการขยายสาขา Tsutaya Bookstore ในระยะต่อไป BJC ตั้งเป้าเปิดให้ครบ 3 สาขาภายใน 5 ปี โดยอีก 2 สาขาจะมุ่งเป้าไปที่หัวเมืองท่องเที่ยวหลัก ได้แก่ จังหวัดเชียงใหม่ จะตั้งอยู่ที่โครงการ ลานนาทีค (Lannatique) เพื่อชูจุดเด่นด้านศิลปวัฒนธรรมล้านนาและเป็นต้นกำเนิดของกาแฟวาวี และ จังหวัดภูเก็ต เล็งทำเลใจกลางเมืองบริเวณ หอนาฬิกา โดยทั้ง 2 สาขาต่างจังหวัดนี้จะมีขนาดพื้นที่ใหญ่กว่าที่กรุงเทพฯ คือ ประมาณ 1,500 – 2,000 ตารางเมตร งบลงทุนสูงกว่าที่ Tsutaya Bookstore One Bangkok เนื่องจากขนาดพื้นที่ใหญ่กว่า และจะมีดีไซน์ที่แตกต่างกันออกไปตามบริบทของท้องถิ่น ผสมผสานกลิ่นอายความเป็นญี่ปุ่น ปัจจุบันอยู่ระหว่างการออกแบบและวางผังพื้นที่ นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังมองโอกาสในการขยายตลาดร่วมกับทางญี่ปุ่นไปยังประเทศเวียดนามในอนาคต
